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2023体育经济行业分析：体育跨场景数字化应用成产业发展的重要方向

发布时间：2025-08-17点击数：

　　随着数字新基建的大规模建设，5G、人工智能、区块链等新技术融合应用不断深化，体育产业越来越呈现线上线下融合发展的态势。

　　党的十八大以来，随着全民健身热情高涨，我国体育产业迎来前所未有的发展机遇，规模不断扩大、结构持续优化、主体逐步壮大、体系日趋完善。《体育强国建设纲要》提出，到2035年，体育产业更大、更活、更优，成为国民经济支柱性产业。

　　今年，全国有31个省(区、市)对外公布了本地2023年的政府工作报告，从报告中可以看到，许多省(区、市)将发展体育产业列为今年甚至未来五年的重点工作。

　　北京市政府工作报告提出，发挥“双奥之城”独特优势。扎实做好后冬奥文章，持续普及冰雪运动，落实场馆赛后利用计划，完成北京奥运博物馆改造升级。推动京张体育文化旅游带建设。积极培育数字消费、文化消费、绿色消费、冰雪消费，加强商旅文体等消费跨界融合。

　　河北省政府工作报告提出，大力发展后奥运经济，抓好京张体育文化旅游带建设，打造旅游强省。大力发展后奥运经济和文旅产业。实施冰雪运动、冰雪文旅、冰雪产业融合发展行动，加快冬奥场馆市场化开发，建设张家口可再生能源示范区。

　　辽宁省政府工作报告提出，实施“三大球”振兴计划，大力发展冰雪运动，打造冰雪运动中心，壮大冰雪产业，创建“一市一品”体育名城。吉林省政府工作报告提出，扎实做好后冬奥时代“冰雪+”文章，高质量建设“冰雪丝路”创新先导区，加快完善冰雪经济体系，推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全链条发展。黑龙江省政府工作报告提出，培育壮大冰雪产业，持续提升冰雪基础设施服务能力，丰富产品供给，办好哈尔滨国际冰雪节等节庆活动。

　　随着数字新基建的大规模建设，5G、人工半岛·BOB智能、区块链等新技术融合应用不断深化，体育产业越来越呈现线上线下融合发展的态势。

　　体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。

　　体育经济源自于体育自身的经济功能。体育对于经济发展的促进作用。体育与经济相联系是伴随着现代市场经济的发展而开始的。体育的经济功能主要体现在：体育运动可以提高劳动者素质，促进生产力的半岛·BOB发展;体育运动可以促进消费，拓展经济增长点。

　　体育经济的发展主要有两种模式：(1)市场主导型;(2)政府参与型。市场主导型指体育产业发展的原动力是市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体问相互竞争产生的压力和推动力。如美国的“俱乐部+中介机构”模式，它具有完善的俱乐部体制和职业联盟体制以及发达的体育中介机构;英国的“消费群+市场体系”模式，它具有老牌资本主义国家的国民消费传统和完整的体育市场体系。

　　政府参与型是相对于市场主导型而言。在某些国家和地区，当市场调控实效或政府预期市场可能实效的时候，政府采取措施对体育经济进行宏观干预，对本国本地区体育产业的发展设定目标，并且经常地利用多种手段加以引导、调控和规范体育市场主体的组建与运作。如，法国对体育经济发展的宏观政策支持，日本的梯度发展战略等。

　　近年来，得益于大数据、云计算、移动互联网等科技进步，我国线上体育蓬勃发展。各种线上健身软件、直播平台、互动器材层出不穷，大大丰富了群众的文化体育生活，营造了健康快乐的全新锻炼模式。国家体育总局数据显示，2017年至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%，同期线下健身行业复合增速仅为6.6%，预计未来5年线上健身行业仍将保持高速增长。

　　据中研产业研究院《2023-2028年体育经济行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析：

　　放眼全国，随着生活水平提升，群众对体育运动的需求持续增长，“多锻炼、少生病”成为一种社会共识。从参与人数来看，截至2021年底，我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%。根据《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，到2035年，经常参加体育锻炼人数比例将达到45%以上，体育健身和运动休闲将成为普遍生活方式。

　　从产业基础来看，2021年底，全国共有体育场地397.1万个，体育场地面积达34.1亿平方米，人均体育场地面积2.41平方米，分别比2013年增长134.3%、71.2%和65.1%。

　　从产业规模来看，2020年全国体育产业总规模为27372亿元，预计2025年将达到5万亿元。产业结构不断优化，体育服务业占比逐渐提升，竞赛表演活动、健身休闲活动、体育教育培训等重点细分业态均呈现向好发展态势。

　　北京冬奥会的成功筹备和举办，极大地促进了我国冰雪运动的发展，我国实现了3亿人参与冰雪运动的目标，近2000座冰场雪场在全国范围内广泛铺开，一批与冰雪运动相关的企业茁壮成长，群众就近“上冰上雪”成为现实。冰雪运动的蓬勃发展为体育产业注入了新动能。

　　数字经济为我国体育产业高质量发展充分赋能。线上体育健身产品和服务的涌现是数字体育发展的有机组成部分和必然结果。开发线上产品具有更高的传播效率和较低的边际成本，能够充分发挥规模经济作用。

　　Keep成立于2015年，目前已经成为我国最大的线上体育平台。它抓住了近年来全民健身、线上体育发展的机遇期，不仅聚焦家庭健身场景，而且辐射至室外运动，开发各种线上线下互动健身器材，累计服务超过3亿用户。

　　业内专家表示，新冠疫情带来了利好线上体育健身发展的特定环境，消费者保持身体健康、提升免疫力的需求更加迫切。传统健身房的产品和商业模式在疫情冲击下难以为继，也需要通过开辟线上场景培育新的市场。因此，线上体育健身的市场供需具有高度契合性。

　　2022年，国家体育总局群体司和中华全国体育总会群体部联合推出“全民健身线余个赛事项目，吸引了超过330万人报名参与，掀起了全民云健身的热潮。在山东赛区，共有1万余支队伍、58万余人参与。在咕咚APP和华为运动健康APP赛区，铁人中国线上挑战赛总参赛人数突破40万人。

　　体育跨场景数字化应用，已成为体育产业发展的重要方向。会上，中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇表示，体育产业应以创新为驱动，着眼于更加科技化、便民化、智能化，推动体育用品业转型升级;坚持品牌化、多元化、融合化、数字化战略，推动体育服务业提质增效。

　　创新的消费场景、延伸的体育产业链、融合“破圈”的新模式，正不断拓展群众体育消费边界。会议提出，要加快促进体育产业与相关产业以及体育产业内部业态间的渗透交融、协同创新，不断延伸产业链、创新链、价值链。

　　想要了解更多体育经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年体育经济行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”体育经济产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间体育经济行业投资环境;提出了体育经济“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后，就体育经济行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。

2023体育经济行业分析：体育跨场景数字化应用成产业发展的重要方向(图1)