2026中国研学旅行行业：在规范中孕育新机在转型中开辟新局

　　福建用户提问：5G牌照发放，产业加快布局，通信设备企业的投资机会在哪里？

　　四川用户提问：行业集中度不断提高，云计算企业如何准确把握行业投资机会？

　　河南用户提问：节能环保资金缺乏，企业承受能力有限，电力企业如何突破瓶颈？

　　站在十五五的门槛上，我们看到的是一个更加成熟、更加专业、更具想象力的市场。

　　2024年的暑期，河南安阳殷墟博物馆单日接待研学游客近万人次，周边民宿预订排期已至8月下旬;贵州乌江寨等县域研学订单增速超过200%;亲子研学订单在暑期前夕同比激增数十倍……这组来自市场一线的数据，勾勒出中国研学旅行市场的蓬勃热度。然而，就在同一时期，游而不学价格虚高质价不符等投诉也频频见诸报端，部分无资质运营方引发的安全事故更是为行业敲响警钟。

　　回顾十四五期间，研学旅行行业最显著的制度变迁是政策定位的根本性提升。2016年教育部等11部门联合印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》，首次在国家层面确立了研学旅行的重要地位;而2025年教育部将研学旅行正式纳入中小学必修课程，覆盖全国约1.8亿学生，中央财政每年提供专项补贴，部分省份地方配套补贴最高可达项目成本的50%。这一政策跃迁标志着研学旅行从课外活动正式转变为刚性教育需求。

　　与此同时，监管框架也在快速完善。2024年11月，文化和旅游部印发《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，聚焦促进业态发展、规范签约履约行为、强化安全管理和风险防范、加强市场监管等四个方面提出九条措施。2025年实施的《研学旅游服务要求》(LB/T 054-2025)、《研学旅游课程与线路设计指南》(LB/T 092-2025)等行业标准，将课程设计提升至行业标准的重要位置，并要求建立全流程质量管理评价体系与安全责任险制度。

　　中研普华产业研究院在《中国文旅产业深度调研报告》中指出，这种国家定框架、地方填内容的政策精准落地阶段，意味着行业准入门槛实质性提高。过去那种一张桌子、一个招牌就能做研学的时代已经结束，未来竞争将围绕课程研发能力、师资专业水平、安全管理体系等核心要素展开。

　　十四五期间，研学旅行市场呈现出金字塔式竞争格局与碎片化市场结构并存的特征。

　　从竞争层级看，头部机构凭借品牌优势、资源整合能力和标准化服务体系，占据中高端市场。新东方、世纪明德等教育巨头通过跨界布局，将教研能力与旅游服务深度融合;携程、同程等OTA平台依托流量优势，广泛布局境内外研学项目;故宫、中国文字博物馆等文博机构则凭借稀缺文化资源，打造深度研学课程，年服务学生超十万人次。

　　从市场结构看，行业集中度仍然较低，存在大量营收规模较小的中小机构。这些机构聚焦昆虫科普元宇宙考古等垂直细分领域，通过差异化定位寻找生存空间。调查显示，中小机构在垂直赛道增速高达120%，显示出细分市场的活力。

　　但中研普华调研发现，市场分化趋势已十分明显。一方面，同质化竞争导致部分项目陷入低水平价格战，产品毛利率跌破10%;另一方面，高品质产品供给不足，同类产品价差可达数倍，出现明显的供需错配。这种结构性矛盾预示着行业洗牌将加速。

　　十四五期间，研学旅行产品形态发生深刻变革。传统线路式研学以移动场景为特点，串联博物馆、学府、科研机构等多种教育场所，优势在于资源整合度高、知识覆盖面广，但存在行程紧凑、体验浅层化等问题。

　　相比之下，营地式研学以固定场所为基地，集中开展野外生存、体育运动、艺术创作、农耕体验等活动，优势在于深度学习、团队建设和习惯养成。调查显示，家长对营地式研学的满意度略高于线路式，主要源于其更系统的课程设计和更可控的安全管理。

　　更值得关注的是基地+营地的协同模式。基地提供专业场景(如博物馆、实验室)，营地承担教育整合(如课程开发、生活服务)，两者结合形成完整的教育闭环。中研普华认为，这种组合模式将成为十五五期间的主流产品形态。

　　十四五期间，科技手段在研学旅行领域的应用从点缀走向渗透。区块链技术已接入超千家教育机构，用于研学成果认证;虚拟现实技术让广汉三星堆等文化遗址活起来，使青少年身临其境地接触历史;智能穿戴设备实时监测学生健康状况，大数据分析优化行程安排。

　　中研普华预测，到十五五末期，人工智能技术在个性化课程设计、智能行程规划等领域的应用比例将大幅提升，数字化升级将推动行业效率提升30%以上，同时降低约15%的运营成本。技术不再是噱头，而是成为提升教育效果和运营效率的基础设施。

　　站在十五五规划编制的关键节点，中研普华产业研究院基于对政策导向、技术演进和消费趋势的深度研判，提出未来五年研学旅行行业投资的五大核心趋势：

　　十五五期间，课程研发能力将成为研学机构的核心竞争力。随着行业标准将课程设计提升至重要位置，那种导游带团+景点讲解的伪研学模式将被市场淘汰。未来的研学课程必须具备明确的教育目标、系统的知识体系、科学的评估方法和专业的师资配置。

　　中研普华建议，投资者应重点关注三类课程方向：一是STEM与科技研学，涵盖人工智能、航空航天、生物科技等前沿领域，满足国家对科技创新人才培养的战略需求;二是传统文化深度研学，围绕非遗传承、历史考古、民俗体验等主题，通过沉浸式戏剧、纪录片拍摄等影视化手段提升文化表现力;三是乡村振兴与劳动教育，结合农耕体验、生态考察等内容，响应新时代劳动教育要求。

　　特别值得注意的是，课程同质化已成为行业痛点。中研普华调研显示，部分机构对冰雪文化、晋商精神等文化符号进行浅层复制，导致大量项目陷入低水平竞争。未来的课程创新必须基于在地文化资源的深度挖掘，形成一地一特色的差异化格局。

　　十五五期间，标准化运营体系将是企业生存的底线要求。当前，研学旅行服务流程已形成标准化与定制化相结合的成熟体系，贯穿研学前、中、后全周期。研学前的准备工作平均耗时占总服务周期的40%以上，包括课程设计、师资配置、情境创设、教案制定等教育准备，以及保险购买、安全预案、应急演练等安全保障。

　　中研普华在《研学旅游安全管理体系研究报告》中强调，安全机制缺位是行业最大风险点。目前仅部分省份建立专项安全标准，动态应急预案覆盖率不足。随着监管趋严，未来未能建立全流程安全管理体系的机构将面临出局风险。

　　标准化不仅体现在安全领域，还包括服务质量、师资配比、课程评估等各个环节。中研普华预测，未来五年行业将涌现一批标准化解决方案提供商，为中小机构输出管理体系和运营工具，形成新的商业模式。

　　十四五期间，研学旅行市场呈现明显的区域集聚特征，京津冀、长三角、珠三角集中了全国六成以上的研学企业，部分一线城市占比超三成。但中研普华研究发现，中西部地区市场增速正显著高于东部地区，区域发展更趋均衡。

　　这种变化源于多重因素：一是政策推动，各地将研学作为文旅融合的重要抓手，广西推出14条研学线路，广东打造研学之城，甘肃兰州建设黄河文化特色研学目的地;二是成本驱动，本地化发展降低交通等硬成本，县域研学订单快速增长;三是资源禀赋，中西部地区拥有丰富的自然资源和文化遗产，为差异化研学产品提供素材。

　　十五五期间，投资者应关注城市群内部的网络化布局和县域市场的下沉机会。在成熟城市群，围绕核心城市布局卫星基地，形成1+N的协同网络;在县域市场，依托特色资源开发小而美的精品项目，避免与头部机构的正面竞争。

　　当前研学旅行产业链已突破传统线性结构，形成资源端-运营端-消费端的协同生态。上游的资源提供方包括高校、事业单位、研学基地和营地等;中游的运营服务商包括研学机构、旅行社、教育公司等;下游则是学校、家庭等终端用户。

　　十五五期间，产业链纵向整合将明显加速。中游企业通过向上游延伸，加强教育资源研发能力，建设自有基地营地;向下游拓展，深化客户服务，构建会员体系和社群运营。中研普华预测，未来五年行业并购案例将年均增长25%，专业研学机构的市场份额有望显著提升。

　　更值得关注的是跨界融合趋势。科技、制造、能源、互联网等领域的佼佼者已进入这个庞大市场，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。例如，安徽依托汽车产业优势，科创研学订单量同比增长超两倍;航天基地、核电站、智能制造工厂等工业场景正转化为研学资源。这种产业+研学的融合模式，为行业开辟了全新的增长空间。

　　十五五期间，研学旅行市场呈现引进来与走出去并重的特征。一方面，国际研学、游学需求持续存在，港澳青少年赴内地研学、内地学生海外游学等项目逐步恢复;另一方面，中国研学模式和标准开始输出，部分企业已成功出海，在东南亚等地区布局。

　　中研普华认为，国际化不仅是市场拓展，更是能力升级。通过引入国际先进的营地教育理念、安全管理体系和课程设计方法，中国研学机构可以快速提升专业水平;同时，将中国传统文化元素融入研学产品，打造具有全球吸引力的中国研学品牌，也是提升国际影响力的重要路径。

　　在国内市场，本土文化深耕将是差异化竞争的关键。从敦煌莫高窟的文化守护到贵州侗族的非遗传承，从四川大熊猫保护到陕西历史博物馆的考古探秘，中国丰富的文化资源为研学产品提供了取之不尽的素材。未来的投资重点应放在如何将文化资源转化为教育产品，而非简单的资源占有。

　　第一，政策合规风险。 随着行业标准密集落地，历史遗留的合规瑕疵可能成为项目运营的定时炸弹。投资前必须进行全面尽职调查，特别关注基地资质、课程备案、师资资格、安全许可等关键合规要素。

　　第二，教育属性弱化风险。 部分机构为追求利润，过度强化旅游属性而弱化教育功能，导致游而不学现象。这种短视行为不仅损害半岛·BOB手机版行业声誉，更可能引发监管干预。投资者应坚守教育为本的底线，确保产品真正服务于学生成长。

　　第三，人才结构性短缺风险。 兼具教育背景与旅游运营经验的复合型导师缺口巨大，文化艺术等细分领域师资尤为紧缺。人才短缺直接制约产品质量和服务水平，投资者需建立系统的人才培养和激励机制。

　　第四，季节性波动风险。 研学旅行高度依赖寒暑假和学期中的短暂窗口，全年产能利用率不均衡。如何通过开发周末营、亲子营、企业团建等产品平滑季节性波动，考验着企业的产品创新能力。

　　第五，技术投入产出失衡风险。 数字化升级需要持续投入，但技术应用必须服务于教育目标和运营效率，避免为技术而技术的炫技陷阱。投资者应建立清晰的技术投入评估体系，确保每一分技术投资都能产生可量化的效益提升。

　　十四五即将收官，中国研学旅行行业经历了从野蛮生长到规范发展的阵痛期，也完成了从边缘业态到主流赛道的身份转变。站在十五五的门槛上，我们看到的是一个更加成熟、更加专业、更具想象力的市场。

　　中研普华依托专业数据研究体系，对行业海量信息进行系统性收集、整理、深度挖掘和精准解析，致力于为各类客户提供定制化数据解决方案及战略决策支持服务。通过科学的分析模型与行业洞察体系，我们助力合作方有效控制投资风险，优化运营成本结构，发掘潜在商机，持续提升企业市场竞争力。

　　若希望获取更多行业前沿洞察与专业研究成果，可参阅中研普华产业研究院最新发布的《2025-2030年中国研学旅行行业深度发展研究与“十五五”企业投资战略规划报告》，该报告基于全球视野与本土实践，为企业战略布局提供权威参考依据。

　　3000+细分行业研究报告500+专家研究员决策智囊库1000000+行业数据洞察市场365+全球热点每日决策内参